IAB Connect’te Connected TV Ekosistemi Ele Alındı

Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde 29 Eylül 2026 tarihinde organize edilen IAB Connect buluşmasında, televizyon dünyasının dijitalleşme adımları ve Connected TV ekosistemi derinlemesine incelendi. İnteraktif Reklamcılık Derneği tarafından hayata geçirilen organizasyonda, büyük ekran deneyiminin reklam ve veri teknolojileriyle nasıl birleştirildiği tartışıldı. IAB'nin basın bültenine göre sektörün önde gelen reklamverenleri, ajansları ve teknoloji temsilcileri etkinlikte buluştu.

Öne Çıkan Bilgiler

Televizyon İzleme Alışkanlıkları Nasıl Evriliyor?

İnteraktif Reklamcılık Derneği tarafından düzenlenen IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV etkinliği, televizyonun geniş erişimini ve büyük ekran deneyimini dijital dünyanın veri, hedefleme ve ölçümleme olanaklarıyla buluşturan Connected TV ekosistemini farklı perspektiflerden değerlendirdi. Bond Digital’in ana sponsorluğunda, Adinteraction, Amazon Ads ve DigitalsCom’un panel sponsorluğunda; Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle gerçekleştirilen buluşmada, lineer yapıdan dijital ekosisteme geçiş süreci ele alındı.

Açılış konuşmasını üstlenen IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz, medyadaki bu değişim dalgasının sadece teknolojik yeniliklerle sınırlı kalmayıp tüm yatırımları ve izleme alışkanlıklarını yeniden şekillendirdiğini belirtti. Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan Yılmaz, "İnsanlar televizyondan uzaklaşmıyor; televizyon izleme biçimleri değişiyor. Büyük ekran ve güçlü hikaye anlatımı önemini korurken, içeriğe erişim yolları çeşitleniyor." sözleriyle duruma açıklık getirdi. Yılmaz ayrıca, “Teknoloji, ekranlar ve dağıtım biçimleri değişiyor; ancak insanın iyi bir hikayeye olan ihtiyacı değişmiyor. Önümüzdeki dönemin asıl meselesi, izleyicinin dikkatini doğru içerik, doğru veri ve doğru ölçümlemeyle buluşturabilmek olacak.” ifadelerini kullandı.

Connected TV Ekosisteminde Hangi Fırsatlar Doğuyor?

Etkinliğin ilk sunumunda IAB Connected TV Çalışma Grubu Başkanı Gökberk Ertunç, TV reklamcılığının lineer yapıdan Connected TV’ye uzanan dönüşümünü aktardı. Günün ilk panelinde ise Bond Digital CEO’su Erhan Acar moderatörlüğünde, Xperi Medya Platformları Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Barış Altınkaya, The Coca-Cola Company Kıdemli Medya Operasyonları Yöneticisi Dilan Temoçin ve WPP Media TCCC Türkiye Ekibi Dijital Lideri Eda Akkök bir araya geldi.

Panelde televizyonun tek yönlü bir ekran olmaktan çıkarak farklı platformların ve değişen izleme alışkanlıklarının kesiştiği bütünleşik bir video ekosistemine dönüşümü incelendi. Acar, ekran deneyimlerinin dönüştüğünü vurgulayarak "Televizyonu açtığımızda artık doğrudan bir kanalla değil, bize ne izleyeceğimizi seçtiren bir ana ekranla karşılaşıyoruz." açıklamasını yaptı. Ev kullanıcılarının içerik ararken arayüzde günlük 10-15 dakikaya varan zaman harcadığı bilgisi paylaşıldı.

Yeni Nesil Medya Planlaması Nasıl Şekilleniyor?

İkinci panelde DigitalsCom Kurucusu ve CEO’su Sinan Tan moderatörlüğünde, Omnicom Media Türkiye CDO’su Atakan Demirci ve Fifty5Blue Genel Müdür Yardımcısı Erdem Tolon, geleneksel TV bütçeleri ile dijital video planlamalarının entegrasyonunu inceledi. Kampanya performanslarının takibinde kullanılan güncel metodolojiler değerlendirildi.

Program kapsamında ayrıca çevresel sürdürülebilirlik ilkeleri gözetilerek IAB Connect buluşmasının karbon ayak izi hesaplamaları yapıldı. Katılımcıların paylaştığı veriler ışığında emisyon miktarlarının ölçülmesine yönelik çalışmalar tamamlandı.

Pazarlama ve SEO Ekipleri İçin Çıkarımlar

• Arayüzde geçen süre: Ev kullanıcılarının içerik ararken arayüzde günlük 10-15 dakika harcaması, haftada 70-105 dakikaya karşılık geliyor.
• Program yapısı: Gün, Gökberk Ertunç’un lineerden CTV’ye dönüşüm sunumu ve iki panelden oluştu; ilk panel platform, reklamveren ve ajans temsilcilerini, ikincisi TV ile dijital video planlamasını tartışan ajans yöneticilerini bir araya getirdi.
• Reklamveren temsili: İlk panelde reklamveren The Coca-Cola Company’den Dilan Temoçin ile WPP Media’nın TCCC Türkiye ekibinden Eda Akkök birlikte yer aldı.
• Karbon ölçümü: Buluşmanın karbon ayak izi, katılımcıların paylaştığı verilerle hesaplandı.

İlgili haberler

• IAB, ABD Reklam Harcaması Tahminini Yüzde 12,3'e Yükseltti
• IAB: Reklam Yatırımı Artıyor, Yapay Zeka Ölçümlemeyi Zorluyor

Sıkça Sorulan Sorular

IAB Connect CTV etkinliği ne zaman ve nerede yapıldı?

Etkinlik 29 Eylül 2026’da Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde düzenlendi.

Connected TV (CTV) nedir?

Connected TV, televizyonun geniş erişimini ve büyük ekran deneyimini dijital dünyanın veri, hedefleme ve ölçümleme olanaklarıyla birleştiren ekosistemi ifade ediyor.

IAB Connect’te hangi konular konuşuldu?

TV reklamcılığının lineerden CTV’ye geçişi, ana ekran arayüzlerinin izleme alışkanlıklarına etkisi ve TV bütçeleriyle dijital video planlamasının birleştirilmesi ele alındı.

Kullanıcılar TV arayüzünde içerik ararken ne kadar zaman harcıyor?

Etkinlikte paylaşılan bilgiye göre ev kullanıcıları içerik ararken arayüzde günde 10-15 dakikaya varan süre geçiriyor.