Google Ads’ten Ticari Kitle Paylaşımı İçin Yeni Rehber
Google, Google Ads yardım merkezinde ticari kitle paylaşımını (commerce audience sharing) anlatan yeni bir doküman yayımladı. Doküman, perakendeciler ve pazaryerleri gibi ticaret ortaklarının birinci taraf veri segmentlerini markalar ve satıcılar gibi reklam ortaklarıyla nasıl paylaşabileceğini açıklıyor. Gelişmeyi Search Engine Roundtable 18 Eylül 2026’da duyurdu.
Ticari Kitle Paylaşımı Nedir?
Ticari kitle paylaşımı, perakende medya (commerce media) ekosisteminde iki tarafı buluşturan bir mekanizma. Ticaret ortağı, kendi platformunda oluşan birinci taraf kitle segmentlerini reklam ortağıyla paylaşıyor; reklam ortağı da bu kitleleri kullanarak yeni tüketicilere ulaşıyor ve ürünlerinin ticaret ortağının platformundaki satışlarını artırmayı hedefliyor.
Google’a göre ticaret ortakları, kitlelerini güvenli şekilde paylaşmalarını sağlayan kontrollere sahip. Önemli bir kısıt da var: Bir ticaret ortağının kitlesini kullanan kampanyalar, trafiği yalnızca o ticaret ortağının web sitesine yönlendirebiliyor.
Taraflar Bu Modelden Ne Kazanıyor?
Ticaret Ortakları İçin
Perakendeci ve pazaryerleri, birinci taraf veri segmentlerini güvenilir reklam ortaklarıyla paylaşarak kampanya performansını artırabiliyor, kendi sitelerine trafik çekebiliyor ve markalarla daha güçlü ilişkiler kurabiliyor.
Reklam Ortakları İçin
Markalar ve satıcılar, ticaret ortaklarının değerli birinci taraf verilerine erişerek ürün satışlarını artırabiliyor. Paylaşılan kitleler, reklamverenin kendi birinci taraf segmentleriyle birleştirilerek desteklenen tüm ticari medya kampanya türlerinde kullanılabiliyor.
Doküman iki kullanım senaryosunu tanımlıyor: Ticaret ortağının reklam ortakları adına yönettiği kampanyalarda kitle paylaşımı ve reklam ortağının kampanyalarını self servis olarak yönettiği durumlarda paylaşım.
Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?
Üçüncü taraf çerezlerin önemini yitirdiği bir ortamda birinci taraf veri, reklam hedeflemesinin merkezine yerleşti. Google’ın bu yapıyı kendi reklam altyapısında standartlaştırması, perakende medya ağlarını büyütmek isteyen pazaryerleri ve bu ağlarda reklam veren markalar için ortak bir çalışma zemini oluşturuyor.
Türkiye’de de pazaryerlerinin reklam gelirleri büyüdükçe, markaların perakendeci verisine erişim ve ölçümleme şeffaflığı konusundaki beklentileri artıyor. Dijital pazarlamanın temel kavramları için dijital pazarlama rehberimize bakabilirsiniz.
İlgili haberler
Sektör Profesyonelleri İçin Çıkarımlar
- Yönlendirme kısıtını planlayın: Paylaşılan kitleyle yürütülen kampanyalar yalnızca ticaret ortağının sitesine trafik gönderebiliyor.
- Kendi verinizle birleştirin: Paylaşılan segmentleri birinci taraf listelerinizle birlikte kullanarak hedeflemeyi güçlendirin.
- Yönetim modelini netleştirin: Kampanyaları perakendecinin mi yoksa markanın mı yöneteceğini baştan belirleyin.
- Veri paylaşım anlaşmalarını gözden geçirin: KVKK uyumu ve paylaşım kontrollerini hukuk ekibinizle doğrulayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Ticari kitle paylaşımını kimler kullanabiliyor?
Perakendeciler ve pazaryerleri gibi ticaret ortakları kitlelerini paylaşabiliyor; markalar ve satıcılar gibi reklam ortakları bu kitleleri kampanyalarında kullanabiliyor.
Paylaşılan kitleyle hangi siteye trafik gönderilebilir?
Yalnızca kitleyi paylaşan ticaret ortağının web sitesine.
Paylaşılan kitleler kendi verilerimle birleştirilebilir mi?
Evet. Google’a göre paylaşılan segmentler reklamverenin kendi birinci taraf segmentleriyle birleştirilebiliyor.
