Pinterest Görsel Aramayı Reklam Alanına Dönüştürüyor
Pinterest, kullanıcılar görsel arama yaparken ve ürünleri karşılaştırırken reklamverenlerin öne çıkan yerleşimler için teklif verebildiği yeni bir performans formatı olan Visual Search Ads’i duyurdu. Açıklama Pinterest’in resmî haber odasında yayımlandı; Search Engine Land 17 Eylül 2026’da ayrıntıları aktardı.
Visual Search Ads Nasıl Çalışıyor?
Arama reklamcılığı geleneksel olarak anahtar kelimeler etrafında şekilleniyor. Pinterest ise yapay zekâ destekli görsel aramanın farklı bir niyet türünü açığa çıkarabileceğine inanıyor: Reklamverenler tüketicilere yalnızca ne yazdıklarına göre değil, neye baktıklarına göre de ulaşabiliyor.
Visual Search Ads, Pinterest arama sonuçlarında ve Pin yakın çekimlerinde öne çıkan konumlarda görünebiliyor. Format, anahtar kelime alaka düzeyini Pinterest’in görseller, ürünler ve kullanıcı niyetine ilişkin görsel anlayışıyla birleştiriyor. Reklamverenler üst sıradaki yanıt için teklif verip kullanıcıları doğrudan web sitelerine yönlendirebiliyor.
Rakamlar Ne Söylüyor?
Pinterest’e göre platformda her ay 80 milyardan fazla arama yapılıyor. Şirket bu aramaların büyük çoğunluğunun görsel olduğunu ve yarısından fazlasının ticari niyet taşıdığını belirtiyor. Reklamlar, şirketin görselleri, ürünleri, zevkleri ve niyeti anlamaya yönelik yapay zekâ teknolojisi Pinterest Intelligence ile çalışıyor.
Performance+ Tarafında Neler Değişiyor?
Visual Search Ads, alt huni hedeflerini desteklemek üzere tasarlandı ve Pinterest’in yapay zekâ destekli performans reklamcılığı paketi Performance+ ile birlikte çalışıyor. Pinterest bu pakete Priority Products adlı bir özellik de ekliyor; markalar sezonluk lansmanlar, promosyonlar veya kategori atakları gibi dönemlerde sistemin öncelik vermesini istedikleri ürünleri belirleyebiliyor.
Ayrıca kreatif ve hedefleme için self servis A/B testi geliyor. Uygulama pazarlamacıları için yeni App Promotion hedefi ise nitelikli reklamverenlerle küresel betaya giriyor. Pinterest, bir reklamverenin yükleme başına maliyette yüzde 85’e varan iyileşme gördüğünü açıkladı; ancak bu şirketin paylaştığı tekil bir sonuç ve performans reklamverene göre değişebilir.
Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?
Pinterest CEO’su Bill Ready, tüketicilerin isteklerini artık anahtar kelimelerden daha zengin sinyallerle ifade ettiğini ve bunun pazarlamacılara görsel keşif anlarında yer alma fırsatı sunduğunu savunuyor. Arama giderek daha görsel ve yapay zekâ odaklı hâle geldikçe markaların yalnızca ürün adıyla aranırken değil, kullanıcılar keşfederken ve karşılaştırırken de görünür olması önem kazanıyor.
Sektör Profesyonelleri İçin Çıkarımlar
- Görsel varlıkları güçlendirin: Görsel arama odaklı bir formatta ürün görsellerinin kalitesi ve çeşitliliği doğrudan performansı etkiler.
- Priority Products’ı sezonlarla eşleştirin: Kampanya takviminizdeki kritik dönemler için öncelikli ürünleri önceden belirleyin.
- A/B testini rutin hâle getirin: Self servis testle kreatif ve hedefleme varsayımlarını ölçerek doğrulayın.
- Şirket verilerini temkinli okuyun: Yüzde 85’lik iyileşme tek bir reklamverene ait; kendi test sonuçlarınıza göre karar verin.
Sıkça Sorulan Sorular
Visual Search Ads ne zaman kullanılabilecek?
Pinterest’e göre format önümüzdeki haftalarda tüm reklam pazarlarında uygun reklamverenler için betaya açılacak.
Visual Search Ads nerede görünüyor?
Pinterest arama sonuçlarında ve Pin yakın çekimlerinde öne çıkan konumlarda.
Restyle özelliği nedir?
Kullanıcıların bir mekân fotoğrafı yükleyip yapay zekâyla yeniden tasarlamasını sağlayan tüketici özelliği; ABD ve Kanada’da betaya açılıyor.
