Google, AEA’da Ücretsiz Ürün Listelemelerini Kaldırdı
Google Arama, Avrupa Ekonomik Alanı’nda (AEA) ücretsiz ürün listelemelerini ve ürün karusellerini kaldırdı. Değişiklik, Avrupa Komisyonu’nun Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında Google’dan talep ettiği düzenlemelerin bir parçası. Gelişmeyi Search Engine Roundtable 18 Eylül 2026’da aktardı. Google bu bölgesel farkları yeni Search Central dokümanında de kayıt altına aldı.
AEA’da Ürün Sonuçlarında Ne Değişti?
Google Ads uzmanı Adriaan Dekker’ın LinkedIn’de paylaştığı ekran görüntüsüne göre AEA’da Google Alışveriş’in ücretsiz listelemeleri kayboluyor ve bu alan fiyat karşılaştırma hizmetlerine (CSS) bırakılıyor. Bu hizmetler dikey alışveriş hizmetleri (VSS) olarak da anılıyor.
Productrise’dan Hugo Huijer da verileri grafiğe dökerek paylaştı. Huijer’e göre ticari sorgularda görünen organik “popüler ürünler” karuselleri iki gün içinde AEA’daki aramalardan neredeyse tamamen çekildi. Yeterli verinin bulunduğu Almanya, Fransa, Belçika, İsveç ve Hollanda’da düşüş yüzde 90 ile 100 arasında gerçekleşti. Semrush’ın SERP özellikleri verileri de aynı tabloyu gösteriyor.
Google Değişikliği Doğruladı mı?
Evet. Google Ads İrtibat Sorumlusu Ginny Marvin, bir LinkedIn yorumunda ücretsiz ürün listelemelerinin Avrupa’daki DMA kararı nedeniyle kaldırıldığını teyit etti. Google daha önce DMA kapsamındaki değişiklikleri arama kalitesinde yaşadığı en büyük düşüş olarak nitelendirmişti.
Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?
AEA pazarlarında satış yapan e-ticaret markaları için organik ürün görünürlüğünün önemli bir kanalı kapanmış oldu. Merchant Center üzerinden ücretsiz listeleme trafiği alan perakendeciler, bu trafiğin fiyat karşılaştırma hizmetlerine ya da ücretli Alışveriş reklamlarına kaymasını bekleyebilir. Türkiye AEA’nın parçası olmadığı için değişiklik yurt içi aramaları doğrudan etkilemiyor; ancak Avrupa’ya ihracat yapan ve o pazarlarda dijital satış yürüten Türk markaları için gelişme yakından izlenmeli.
Arama sonuç sayfasındaki değişimlerin genel SEO stratejisine etkisini SEO rehberimizde ele alıyoruz.
Pazarlama ve SEO Ekipleri İçin Çıkarımlar
- AEA trafiğinizi ayrıştırın: Merchant Center ve analitikte ücretsiz listeleme kaynaklı trafiği ülke bazında inceleyin.
- CSS ortaklıklarını değerlendirin: Boşalan alan fiyat karşılaştırma hizmetlerine geçtiği için CSS iş birlikleri öne çıkıyor.
- Ücretli Alışveriş bütçesini gözden geçirin: Kaybolan organik görünürlüğü telafi etmek için bütçe senaryoları hazırlayın.
- Bölgesel dokümanları takip edin: Google’ın AEA’ya özel arama özellikleri sayfası güncellenmeye devam edecek.
Sıkça Sorulan Sorular
Bu değişiklik Türkiye’yi etkiliyor mu?
Doğrudan hayır. Değişiklik yalnızca Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki aramaları kapsıyor. AEA pazarlarında satış yapan Türk markaları ise etkilenebilir.
Ücretsiz ürün listelemeleri neden kaldırıldı?
Google, Avrupa Komisyonu’nun Dijital Piyasalar Yasası kapsamındaki talepleri doğrultusunda bu değişikliği yaptı; Ginny Marvin da gerekçeyi doğruladı.
Ücretli Alışveriş reklamları da kalktı mı?
Hayır. Kaldırılan, ücretsiz listelemeler ve organik popüler ürün karuselleri; ücretli Alışveriş reklamlarına ilişkin bir değişiklik bildirilmedi.
