Cheez-It ve BBDO New York’tan Kolej Futbolu İçin Couch Committee

Atıştırmalık markası Cheez-It, kolej futbolu sezonu için BBDO New York imzalı yeni bir kampanya başlattı. Couch Committee (Koltuk Komitesi) adlı kurguda, spor gündemini evdeki koltuğundan yorumlayan amatör analizciler bir araya geliyor. Kellanova’nın satın alınmasının ardından Mars bünyesinde yer alan marka, bu ekiple kolej futbolundaki yerini güçlendirmeyi amaçlıyor.

Couch Committee Nedir?

Komite, profesyonel spor yorumcularına gönderme yapıyor ve maçları evde izleyen taraftarların “armchair analyst” (oturduğu yerden analiz yapan) tavrını temsil ediyor. Ekip, kolej futbolu sezonu boyunca önemli gelişmeleri ve taraftarların merak ettiği konuları tartışmaya açacak.

Marketing Dive’ın haberine göre komitede sıradan tüketicilerin yanında abartılı karakterler de var: bir koç, bolo kravatlı zengin bir bağışçı, eski tip deri kaskını hâlâ takan yaşlı bir oyuncu ve kasklı marka maskotu Ched-Z. Her filmde komite “In” ya da “Out” tabelalarıyla dokuzuncu yılındaki öğrenci oyuncular, kask çıkartmaları, varlıklı bağışçılar ve maç sonunda süreyi eritme taktikleri gibi konularda esprili kararlar veriyor.

Kampanyanın merkezinde dev bir Cheez-It krakeri biçiminde tasarlanmış turuncu deri bir koltuk duruyor. DesignRush’ın aktardığına göre koltukta 12 kase tutucu ve 110 dereceye kadar yatabilen bölümler bulunuyor. Tartışmalar sezon boyunca haftalık bölümler halinde sürüyor.

Girişim, markanın spor izleme deneyimiyle bağını vurguluyor ve taraftarın sesini merkeze alan bir içerik stratejisi izliyor. Çalışmanın odağında, maç günü rutinine eşlik eden atıştırmalık tüketimi ile spor gündemi arasındaki ilişkiyi pekiştirmek var.

Kampanya Hangi Kanallarda Yayınlanıyor?

Kampanya 6 Eylül 2026’da ABD genelinde yayına girdi. Marketing Dive’a göre 6, 15 ve 30 saniyelik filmler TV, bağlantılı TV (CTV), çevrim içi video ve sosyal medyada yer alıyor; medya planlamasını Publicis‘e bağlı Starcom üstleniyor. Yerleşimler arasında ESPN, YouTube, TikTok ve Instagram sayılıyor.

Sıradan Taraftarın Uzmanlığı: Kültürel Bir Arketip

Koltuk Komitesi kurgusu, pazarlamada sık kullanılan “sıradan insanın uzmanlığı” temasını kolej futboluna taşıyor. Profesyonel analizciler yerine markanın tüketici kitlesini yansıtan figürlere yer verilmesi, taraftar etkileşimini artırabilecek samimi bir ton yaratıyor. Hamle, Cheez-It’i bir atıştırmalık olmaktan çıkarıp maç günü sohbetlerinin parçası haline getirme stratejisi olarak okunabilir.

BBDO New York’un Yaratıcı Direktörü (EVP, Executive Creative Director) Dan Kelly, Marketing Dive’a ekibin bu sohbeti besleyecek ikonik bir araç yaratmak istediğini anlatıyor. Mars’ın pazarlama başkan yardımcısı Nicole Sorensen de markanın maç öncesinde, sırasında ve sonrasında koltukta dönen sohbetlerin parçası olmayı hedeflediğini söylüyor.

Spor Sponsorluğunda Reklamdan İçeriğe

Kampanya, markanın kolej futbolu sezonundaki görünürlüğünü statik reklamlardan içerik üretimine kaydırıyor. BBDO New York’un yaklaşımı, sporun doğasındaki tartışma ve analiz unsurlarını marka mesajıyla birleştiriyor; amaç, reklamın tüketici tarafından bir içerik olarak algılanması. Markaların spor dünyasıyla kurduğu bağa bir başka örnek, New York Jets’in Outfront ile hayata geçirdiği IRL Media modeli.

Marka kolej futboluna yabancı değil. Marketing Dive’a göre Cheez-It, 2019-20 sezonundan bu yana College Football Playoff’un resmî sponsoru; DesignRush de markanın adını taşıyan Cheez-It Citrus Bowl’u hatırlatıyor. Marketing Dive, Mars’ın Kellanova’yı satın almasıyla portföyüne kattığı Cheez-It’i milyar dolarlık bir marka olarak tanımlıyor.

Markalar ve Ajanslar İçin Ne Anlama Geliyor?

Kolej futbolu gibi taraftar sadakati yüksek bir alanda, taraftar jargonuna hitap eden bu tür kampanyaların marka tercihini ve “maç günü atıştırmalığı” konumunu güçlendirmesi muhtemel. Kampanyanın güçlü yanı, hedef kitlenin evde maç izlerken yorum yapma alışkanlığını bir komite kurgusuyla kurumsallaştırıp aidiyet hissi yaratması.

Dağıtım tek bir mecraya dayanmıyor: kısa TV filmleri, bağlantılı TV ve çevrim içi video yerleşimleri, sosyal medyadaki haftalık bölümlerle destekleniyor. Ajanslar için öne çıkan ders, ürünün fiziksel özelliklerinden çok tüketildiği anın duygusal ve sosyal bağlamını öne çıkarmak.

Pazarlama ve SEO Ekipleri İçin Çıkarımlar

• Uzun soluklu sponsorluk: Yıllardır süren bir sponsorluğu tazelemek için yeni bir logo yerleşimi yerine sezon boyunca dönen bir tartışma formatı kurmak etkili bir yol olabilir.
• Fiziksel ikon: Cheez-It biçimli koltuk gibi akılda kalıcı tek bir nesne, TV filminden sosyal medya içeriğine kadar tüm parçaları birbirine bağlıyor.
• Taraftar dili: Dokuzuncu yıl oyuncuları ya da kask çıkartmaları gibi yalnız kolej futbolunu takip edenlerin bildiği konular, hedef kitleye içeriden biri gibi seslenmeyi sağlıyor.
• Format çeşitliliği: 6, 15 ve 30 saniyelik sürümler, aynı fikrin farklı mecralarda yeniden kurgulanabilmesine imkân veriyor.
• Maskot kullanımı: Ched-Z’nin komitede sıradan tüketicilerle yan yana oturması, maskotu reklamın merkezine değil kurgunun doğal bir parçasına dönüştürüyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Cheez-It Couch Committee kampanyası ne zaman başladı?

Kampanya 6 Eylül 2026’da ABD genelinde yayına girdi. BBDO New York imzalı çalışma, kolej futbolu sezonu boyunca haftalık bölümlerle sürüyor.

Koltuk Komitesinde kimler var?

Sıradan tüketicilerin yanında bir koç, bolo kravatlı zengin bir bağışçı, eski tip deri kasklı yaşlı bir oyuncu ve marka maskotu Ched-Z yer alıyor. Komite, kolej futbolundaki tartışmalı konularda “In” ya da “Out” kararı veriyor.

Cheez-It’in kolej futboluyla bağı ne?

Marka 2019-20 sezonundan bu yana College Football Playoff’un resmî sponsoru ve Cheez-It Citrus Bowl’a adını veriyor. Couch Committee, bu sponsorluğu içerik üretimiyle derinleştirmeyi amaçlıyor.