Cadbury’nin ABD’deki En Büyük Kampanyası: There’s Magic in More

İngiltere kökenli çikolata markası Cadbury, ABD pazarındaki bugüne kadarki en büyük kampanyası “There’s Magic in More”u başlattı. ABD’de markanın lisansı The Hershey Company’de bulunuyor. Kampanya; kristal el çantası tasarımı, komedi serisi ve New York Moda Haftası aktivasyonunu çok kanallı bir medya satın alımıyla bir araya getiriyor. Çalışma, markanın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en kapsamlı iletişim yatırımı olarak öne çıkıyor.

There’s Magic in More Kampanyasında Neler Var?

Kampanya, kristal bir el çantası (crystal clutch) ile bir komedi serisini aynı kurguda buluşturuyor. Stil ile mizahı buluşturan iletişim stratejisi, popüler kültürün önemli noktalarına temas etmeyi hedefliyor. Marketing Dive’ın haberine göre çok yıllı bir marka platformu olarak tasarlanan kampanyayı Publicis Groupe’a bağlı MiltonOne ile Saatchi & Saatchi New York hazırladı.

Department of More ve Komedi Serisi

Tom Dream’in yönettiği 30 saniyelik ana film, izleyiciyi Cadbury çalışanlarının her çikolatanın kaliteli malzemelerle üretilmesini sağladığı hayali “Department of More” ile tanıştırıyor. Marketing Dive’a göre sosyal medyada yayınlanan bölümlük komedi serisi de bu departmanda çalışan bir stajyeri takip ediyor. Kampanyanın temel fikri, biraz daha fazla özen, cömertlik ve çikolatanın sıradan anları daha anlamlı kılabileceği düşüncesine dayanıyor.

Cadbury Clutch: Yalnızca Beş Adet

Hershey’nin 10 Eylül 2026 tarihli duyurusuna göre moda markası LUAR iş birliğiyle yalnızca beş adet Cadbury Clutch üretildi. Mücevher tonunda mor çantalarda altın detaylar, tek tek işlenmiş Swarovski kristalleri ve çikolatayı serin tutmak için tasarlanmış platin-gümüş renkli yalıtımlı bir iç bölme bulunuyor. Kristal kapağın tamamlanması yaklaşık sekiz saat sürdü. Cadbury XL barlarını taşıyacak şekilde tasarlanan çantalar satışa sunulmuyor.

New York Moda Haftası Aktivasyonu

Lansmanın saha ve deneyim ayağını New York Moda Haftası (New York Fashion Week) kapsamındaki aktivasyon oluşturuyor. Çantalar, 14 Eylül’de LUAR’ın kurucusu ve kreatif direktörü Raul Lopez’in İlkbahar/Yaz 2027 defilesinde podyuma çıktı. Duyuruya göre NYLON dergisiyle 11 Eylül’de bir NYLON Nights etkinliği de düzenlendi.

Sürecin tamamı, geniş kapsamlı ve çok kanallı (multichannel) bir medya satın alım planıyla destekleniyor. Marketing Dive’a göre plan geleneksel TV, çevrim içi ve dijital video, ücretli sosyal medya, görüntülü reklam ve yayın (streaming) platformlarını kapsıyor. Deneyim ve medyayı tek kurguda birleştiren bir başka örnek, Zoom’un Kate McKinnon’lı Brand Reset kampanyası.

Pay It Forward Çekilişi

Kampanyanın katılım ayağı 15 Eylül’de açılan Pay It Forward çekilişi. Katılımcılar cömertliği temsil ettiğini düşündükleri birini aday gösteriyor. Duyuruya göre iki kazanan ile onları aday gösteren kişilere özel LUAR çantaları verilecek.

Lüks Moda ile Mizahın Kesişiminde Farklılaşma

Cadbury’nin geleneksel FMCG iletişim kalıplarının dışına çıkıp bir çikolata markasını kristal çanta ve New York Moda Haftası gibi stil odaklı ögelerle eşleştirmesi, ABD’de hızlı farkındalık yaratma amacını yansıtıyor. Kurgunun bir komedi serisiyle desteklenmesi ise markanın prestij ile erişilebilirlik arasında aynı anda denge kurmak istediği şeklinde yorumlanabilir.

Saha, İçerik ve Medya: Çok Kanallı Kurgu

Markanın ABD tarihindeki en büyük kampanyası olarak konumlanan proje; fiziksel deneyim alanını (NYFW), eğlence odaklı dijital içeriği (komedi serisi) ve kitlesel erişim sağlayan çok kanallı medya planlamasını eşzamanlı olarak devreye sokuyor. Bu yaklaşım, yeni pazarlarda ya da ölçek büyütme aşamalarında tek bir mecraya bağlı kalmak yerine bütünleşik temas noktaları kurmanın önemine işaret ediyor.

Şekerleme kategorisinde marka iletişimi çoğunlukla ürün ve tat üzerine kuruluyor. Cadbury’nin ABD’de moda, mizah ve cömertlik temasını birlikte kullanması, kategoriye yeni bir konuşma alanı açma denemesi olarak görülebilir. Yalnızca beş adet üretilen çantalar ise geniş medya planına haber değeri taşıyan bir çıkış noktası sağlıyor.

Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?

Bir çikolata markasının moda haftası ve tasarım aksesuarı üzerinden lüks ile mizahı birleştirmesi, kategori dışı temas noktalarından yararlanma açısından dikkat çekici. Kampanya yalnızca geleneksel reklam mecralarına dayanmıyor; özel komedi içeriği ve fiziksel etkinlikle çok katmanlı bir kurgu sunuyor.

Pazarlama ve SEO Ekipleri İçin Çıkarımlar

• Sınırlı üretim: Yalnızca beş adet üretilen bir nesne, satılmasa bile kampanyaya haber değeri ve sosyal medyada konuşulacak bir odak kazandırabiliyor.
• Kategori dışı ortaklık: Bir çikolata markasının LUAR gibi bir moda markası ve NYLON gibi bir yayınla çalışması, hedef kitleye alışılmış mecraların dışında ulaşmanın bir örneği.
• Ürün uyumu: Çantanın yalıtımlı iç bölmesi ve XL barlara göre tasarlanması, iş birliğinin gösterişin ötesinde ürünle bağ kurmasını sağlıyor.
• Katılım mekanizması: Aday göstermeye dayalı çekiliş, kampanyanın cömertlik temasını tüketicinin kendi eylemine bağlıyor.
• Platform düşüncesi: Çok yıllı kurgulanan kampanyalarda ilk yıl, Department of More gibi sonraki yıllarda genişletilebilecek bir evren yaratmaya odaklanabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

There’s Magic in More kampanyasını kim hazırladı?

Marketing Dive’a göre kampanyayı Publicis Groupe’a bağlı MiltonOne ile Saatchi & Saatchi New York hazırladı. Cadbury’nin ABD’deki lisans sahibi The Hershey Company.

Cadbury Clutch nedir?

LUAR iş birliğiyle üretilen, Swarovski kristalleriyle kaplı ve çikolatayı serin tutan yalıtımlı bir el çantası. Yalnızca beş adet üretildi ve 14 Eylül’de LUAR’ın New York Moda Haftası defilesinde tanıtıldı.

Kampanya hangi mecralarda yayınlanıyor?

Medya planı geleneksel TV, çevrim içi ve dijital video, ücretli sosyal medya, görüntülü reklam ve yayın platformlarını kapsıyor. Buna sosyal medyadaki bölümlük komedi serisi ve moda haftası etkinlikleri ekleniyor.

Bu yatırımın, Cadbury’yi ABD’de geleneksel bir şekerleme markasının ötesine taşıyıp yaşam tarzı ve popüler kültürle bağ kuran bir konuma yükseltmesi beklenebilir. Tüketici davranışını kampanya kurgusunun merkezine alan bir başka örnek için Cheez-It’in BBDO New York imzalı Couch Committee kampanyası haberimize bakabilirsiniz.